Black Friday 2024: Il Black Friday 2024 si conferma un evento commerciale di grande rilevanza anche in Sicilia, sebbene con dinamiche differenti rispetto al resto del Paese. A sottolinearlo è Gianluca Manenti, presidente regionale di Confcommercio Sicilia, che analizza i dati emersi dall’indagine condotta in collaborazione con Format Research alla vigilia della giornata degli sconti di fine novembre.
“Se a livello italiano si registra un miglioramento delle vendite con un incremento dal 60% dello scorso anno al 67,2% di quest’anno, in Sicilia si passa dal 58% del 2023 al 62% nel 2024,” dichiara Manenti. Pur evidenziando un segnale positivo, il ritmo di crescita isolano appare meno sostenuto rispetto alla media nazionale.
La ricerca rivela inoltre che il profilo dei consumatori più attivi durante il Black Friday è composto principalmente da donne e adulti sotto i 50 anni. Un dato interessante è che un acquirente su tre sfrutta l’occasione per anticipare i regali di Natale, una strategia che consente di ridurre lo stress delle spese festive e approfittare delle offerte disponibili.
La ricerca segnala uno spostamento delle preferenze dei consumatori siciliani. L’abbigliamento, tradizionalmente tra i settori più apprezzati, registra un calo: dal 56% del 2023 si scende al 51% nel 2024. Al contrario, il comparto elettronica guadagna consensi, passando dal 41,7% al 48,3%. Questo cambiamento potrebbe riflettere un maggiore interesse verso tecnologia e dispositivi innovativi, oltre che una risposta a promozioni particolarmente aggressive in questo ambito.
Anche il budget medio destinato agli acquisti differisce significativamente rispetto alla media nazionale. Se nel resto d’Italia si raggiungono i 261 euro a famiglia, in Sicilia ci si ferma a 200 euro, una cifra sostanzialmente in linea con quella dell’anno scorso.
Manenti invita a riflettere sulle difficoltà che il Black Friday comporta per i commercianti locali, soprattutto nel settore dell’abbigliamento. “L’assenza di una regolamentazione normativa chiara – spiega – crea distorsioni che penalizzano molti operatori, rendendo difficile una pianificazione efficace delle vendite. A ciò si aggiungono i cambiamenti climatici, che complicano ulteriormente la programmazione delle collezioni stagionali, con il rischio di un’erosione sempre più marcata dei margini di guadagno.”
Il Black Friday, da un lato quindi rappresenta un’opportunità per attrarre consumatori e stimolare l’economia locale, dall’altro, porta con sé sfide complesse legate alla sostenibilità economica degli sconti praticati e alla capacità di rispondere a un mercato in continua evoluzione.
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