Howard Schultz, 63 anni, amministratore delegato di Starbucks alla fine del 2018 aprirร in Italia la prima caffetteria Starbucks. Ma non sarร un punto vendita come gli altri. “Sarร una Roastery, una torrefazione dove prepareremo un caffรจ speciale per un luogo unico, –ย dice il manager americano –ย Scommetto sull’Italia e sulla vostra capacitร di attrarre societร a capitali. Ho visto il successo dell’Expo e la risurrezione di Milano. La nostra esperienza sarร un catalizzatore per altri investimenti di grandi gruppi internazionali “.
In progetto vi sono milioni di euro e giร si prevedono le prime assunzioni. L’apertura della caffetteria diventerร il punto di incotro tra quanti, favorevoli ad una piรน totalizzante globalizzazione, prediligono il caffรจ lungo americano e il Frappuccino, e quanti invece rimangono dell’avviso che l’espresso sia qualitativamente migliore. Dal primo negozio aperto a Seattle nel 1971 sono passati 46 anni, nel frattempo il gruppo รจ cresciuto a dismisura: serve 72 Paesi, fattura 21 miliardi di dollari l’anno e genera utili per 2,8 miliardi, ma verso l’Italia nutre ancora un timore reverenziale. D’altra parte รจ passeggiando per le strade di Verona e Milano che Schultz, nel 1983, ebbe l’illuminazione: il giovane direttore marketing capisce che il caffรจ per gli italiani รจ tradizione, รจ amore ed anche cultura.
Tuttavia, per ammissione stessa di Schultz, l’Italia non รจ un mercato come tutti gli altri, in quanto alla nostra penisola non va certo insegnato come fare un caffรจ. Invece Schultz comprende che dal caffรจ italiano si puรฒ imparare molto, ed รจ pronto a scommetterci su. Contro coloro che potrebbero indicare il nostro paese come un investimento rischioso, Schultz continua:ย “Milano in particolare รจ risorta dopo l’Expo, ma il nostro legame con il Paese esiste da sempre. Abbiamo una grande affinitร e siamo innamorati della vostra cultura. L’apertura della Roastery sarร una catalizzatore positivo che mostrerร al mondo che posto incredibile sia Milano per investire. Per noi, invece, sarร l’inizio di una lunga serie di punti vendita“.
Ovviamente in tutto questo sono previste anche centinaia di assunzioni, come affermato dall’amministratore delegato, assunzioni con un salario piรน alto della media. Pertanto, occhi puntati sul 2018: la globalizzazione apporterร quest’importante novitร .