Alcune pubblicitĆ ci piacciono molto, altre ci fanno storcere il naso. Lo spot del BuondƬ ĆØ davvero cosƬ terrificante o nel corso degli anni la tv ha assistito a pubblicitĆ peggiori?
CiĆ² che meglio funziona nel sistema pubblicitario odierno sono sicuramente i video e gli spot televisivi, perchĆ© le parole se accompagnate dalle immagini hanno una presa piĆ¹ efficace. Ć risaputo che la pubblicitĆ abbia la capacitĆ di influenzare chi la guarda: si tratta di persuasione. Ci sono spot tv che perĆ² sono andati oltre – secondo alcuni – non tanto per i loro soggetti, ma per il modo in cui sono stati pubblicizzati.
Da qualche settimana ad esempio ĆØ Ā in onda la nuova campagna del BuondƬ Motta che consiste in due spot trasmessi nei principali network televisivi ed una serie di gif, immagini per i social. Nello spot cāĆØ una bambina che reclama con insistenza una colazione che sia “leggera ma decisamente invitante” per soddisfare il suo desiderio di golositĆ . Le rispondono prima la madre, poi il padre manifestando scetticismo sullāesistenza di una colazione di questo tipo, venendo cosƬ polverizzati da due “asteroidi” che scatenano la polemica sui social. Uno spot che ha fatto imbestialire parecchie madri-social che denunciano una scena finale con un’immagine terrificante, troppo violenta e “contro la famiglia”.
Ć evidente come questa generazione di mamme non ha conoscenza delle pubblicitĆ terribili e davvero spaventose che hanno – involontariamente si spera – segnato l’infanzia di molte persone.
Il primo spot “terribile” arriva direttamente dagli anni Sessanta: uno pubblicitĆ sui cereali Krinkles con protagonista un clown davvero spaventoso che recita: “Non importa quale marca di cereali voi abbiate mai provato, non c’ĆØ nulla di meglio dei cereali Krinkles ve lo assicuro. Miele, zucchero, lo stesso sapore che hanno i bambini! Mangiane una tazza piena ogni mattina“. “Lo stesso sapore che hanno i bambini” credo basti per comprendere il disagio provocato da questa pubblicitĆ .
https://www.youtube.com/watch?v=3094hyz-K9Y
Il secondo spot televisivo che mi viene in mente per questa particolare rassegna ĆØ quello della Baby Laugh a-lot, una bambola agghiacciante alla vista che emetteva una risata quasi satanica dondolandosi Ā su una sedia. GiĆ di per sĆ© questo basterebbe a rendere il giocattolo invendibile, ideale per fare crescere dei serial killer, ma lo spot riesce a peggiorare il tutto (con bambine che si girano di scatto e che ridono in maniera inquietante) rendendo questo prodotto ancor piĆ¹ terrificante.
L’ultima pubblicitĆ di questa carrellata di “spot del disagio” ĆØ sempre made in U.S.A. ma piĆ¹ recente delle precedenti. Si tratta di del Little Baby’s Ice Cream. In questo spot un uomo fatto letteralmente di gelato, mangia se stesso mentre un voce di fondo sussurra: “Il piacere di gustare un buon gelato: buono come te! Se vuoi gustare qualcosa, gusta te stesso, come se potessi assaporarti, dolce, cremoso. Non finisce mai”. La chiusura ĆØ poi veramente una chicca: “Little Baby’s Ice Cream, il gusto a te piĆ¹ familiare”. Qui sotto trovate il video, ma la visione ĆØ sconsigliata ai deboli di stomaco.
Lo spot tv ĆØ sicuramente fondamentale per il successo di un prodotto: piĆ¹ ĆØ accattivante ed originale piĆ¹ saranno le probabilitĆ che un potenziale consumatore lo acquisti. Talvolta perĆ² sarebbe bene che l’esperto in comunicazione di turno non esageri perchĆ© potrebbe ottenere l’effetto contrario ovvero spaventare ed inorridire il telespettatore!
