Caro-pizza, il conto sale: ecco quanto spendono gli italiani

Per capire quanto è cambiato il costo della vita in Italia, a volte basta guardare una tavola apparecchiata in pizzeria. La pizza, per decenni sinonimo di cena semplice, informale e alla portata di quasi tutti, oggi può trasformarsi in una piccola spesa da calcolare, soprattutto quando al prezzo della pizza si aggiungono bevanda, coperto e magari un dolce. Non è soltanto una questione di qualche euro in più sullo scontrino: dietro il cosiddetto caro-pizza ci sono materie prime, energia, personale, affitti e costi di gestione che hanno modificato gli equilibri del settore.

E mentre i pizzaioli devono fare i conti con un’attività sempre più costosa da mantenere, i clienti iniziano a chiedersi se una serata fuori sia ancora una spesa spontanea o sia diventata qualcosa da programmare. Il prezzo della pizza, in questo senso, è diventato una fotografia sorprendentemente efficace del portafoglio degli italiani e delle nuove abitudini di consumo.

Da simbolo popolare a possibile lusso quotidiano

C’è un momento, entrando in pizzeria, in cui il conto racconta molto più di una semplice cena. Per decenni la pizza è stata il pasto democratico per eccellenza: buona, informale, trasversale e soprattutto accessibile a studenti, famiglie e lavoratori. Oggi, però, quella certezza comincia a incrinarsi. Il prezzo della pizza è diventato uno degli esempi più immediati del modo in cui il caro-vita ha modificato le abitudini degli italiani. Secondo un’indagine del Centro di formazione e ricerca sui consumi (Crc), elaborata sui dati Istat pubblicati dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy, nel 2024 una pizza accompagnata da una bevanda costava mediamente 12,14 euro a persona, con un aumento del 18,3% in sei anni.

Non significa che una margherita costi ovunque quella cifra, perché la rilevazione considera il pasto complessivo e le differenze territoriali sono molto ampie. Il dato, però, fotografa una trasformazione precisa: andare in pizzeria non è più automaticamente sinonimo di cena economica. E in un periodo nel quale le famiglie prestano maggiore attenzione alle spese non indispensabili, anche quei pochi euro in più possono fare la differenza tra una serata fuori e una cena rimandata.

Il caro-pizza e una geografia dell’Italia sempre più diversa

Dietro la media nazionale si nasconde una vera e propria geografia del prezzo. L’indagine del Crc, riferita a 59 province, evidenzia differenze notevoli: Reggio Emilia registra la spesa media più alta, 17,58 euro per pizza e bevanda, seguita da Siena con 17,24 euro e Macerata con 16,25 euro. Dall’altra parte della classifica c’è Livorno, dove la stessa consumazione costa mediamente 8,75 euro, davanti a Reggio Calabria con 9,15, Pescara con 9,37 e Catanzaro con 9,96. Sono le uniche quattro province considerate nelle quali la spesa media resta sotto i 10 euro.

Anche il prezzo massimo raggiunto nei singoli esercizi racconta quanto sia ormai ampia la forbice: a Palermo, per esempio, la spesa per pizza e bevanda può arrivare fino a 28 euro, mentre a Catania arriva a 20 euro Sono naturalmente valori massimi, non prezzi medi, e risentono delle caratteristiche dei locali, della proposta gastronomica e della posizione. Ma il quadro complessivo è significativo: la pizza tradizionale convive ormai con un’offerta sempre più sofisticata, nella quale ingredienti ricercati, impasti particolari, locali di tendenza e zone turistiche possono spingere il conto molto più in alto.

Perché la pizza costa di più: dal forno alla tavola

L’aumento non può essere spiegato semplicemente con una maggiore voglia di guadagno da parte dei ristoratori. Il prezzo finale incorpora una lunga catena di costi che negli ultimi anni è stata sottoposta a forti pressioni. Prima la pandemia, poi il caro-energia e successivamente la guerra in Ucraina hanno contribuito ad aumentare i costi sostenuti dalle attività. Farina, olio e altri ingredienti hanno risentito delle tensioni sui mercati, mentre per una pizzeria rimangono fondamentali anche il costo dell’elettricità necessaria per alimentare i forni, quello del personale, l’affitto del locale, la manutenzione delle attrezzature e tutti gli altri oneri legati alla gestione dell’impresa.

Il Crc sottolinea proprio questa sequenza di eventi come una delle principali ragioni dei rincari. Il problema è che, una volta aumentati, molti costi difficilmente tornano ai livelli precedenti. Per questo il rallentamento dell’inflazione non significa automaticamente che il prezzo della pizza torni indietro: significa piuttosto che i prezzi possono continuare a crescere a un ritmo più contenuto. Il risultato è un equilibrio delicato. Da una parte il pizzaiolo deve mantenere sostenibile la propria attività; dall’altra il cliente deve decidere se il prezzo richiesto è ancora compatibile con il proprio budget.

La pizza come termometro del portafoglio degli italiani

Ed è proprio qui che il caro-pizza diventa un fenomeno economico e sociale, non soltanto gastronomico. La pizza è talmente radicata nelle abitudini degli italiani da poter essere considerata una sorta di termometro della capacità di spesa. Quando una famiglia riduce le uscite al ristorante, sceglie una pizza più semplice, rinuncia alla seconda bevanda o limita antipasto e dolce, sta modificando il proprio comportamento in risposta al costo della vita. Allo stesso tempo, il settore continua a rappresentare un comparto economico di grande rilevanza: secondo i dati riportati dal Crc, il business delle pizzerie in Italia vale circa 25 miliardi di euro l’anno, mentre il consumo medio si aggira sui 7,8 chili di pizza pro capite.

Questo spiega anche perché il prezzo possa aumentare senza provocare necessariamente un crollo immediato della domanda: la pizza rimane un prodotto fortemente amato e difficilmente sostituibile. Ma proprio questa forza potrebbe essere messa alla prova se i rincari dovessero proseguire. La domanda che resta aperta è quindi semplice ma tutt’altro che banale: quanto può aumentare una pizza prima di smettere di essere il simbolo della cena alla portata di tutti?

Perché quando anche la margherita diventa una spesa da programmare, il problema non riguarda più soltanto ciò che abbiamo nel piatto, ma quanto è cambiato il valore del denaro nelle nostre tasche.